初登“直播”即被“秒光” 酱香白酒一样可以通过直播“卖货”

2020年的疫情，在冲击商业领域传统渠道的同时，却意外触发了“直播带货”的风潮。

化妆品、护肤品、美食……诸多品类在明星带货主播的极力推介下，往往创造出常规渠道难以企及的奇迹。在“淘宝”年货节上，曾有某款葡萄酒一场直播出售5万箱的记录，一时之间，“直播带货”这一新生事物，引发厂家和经销商的热烈追捧。

葡萄酒如此热销，身为酒类产业主力的“白酒”，怎么会忽略这一战场”?

7月16日，“今世缘”以匠心之作“国缘V9”在直播平台上小试牛刀，这款今世缘首创的清雅酱香白酒乍一出场，就深受追捧，直播中几次放货，瞬间“秒光”!

明星+名酒，叠加效应造就的“带货直播”名场面

直播带货日益火热，不过直播间里的消费者却日益冷静，这意味着，想要简单的通过“直播带货”达到目的，开始变得困难。

“‘直播带货’就是一种云时代的独特现象，也是一种独特销售模式”有业界专家认为，在少数知名主播的带动下，一些商品在直播间被一扫而空，显示出超越常规渠道的爆发力，这让酒业也对直播带货重视起来。

但是酒业、尤其是白酒业，其身上传统的文化基因太多，能否与直播带货这种基于网络时代的新潮营销场景相契合，业界有不同论断。

不过，今世缘的名酒效应，加上知名主播的明星效应，相得益彰的效果让“国缘V9”很快成为直播间的“网红”。

今世缘初登网络带货直播间，选择的是一位明星主持——李响。他是江苏卫视知名主持人，在主持热播求职节目《职来职往》时表现的大气沉稳、幽默风趣，在《全能星战》里，则表现出滔滔不绝、口若悬河的音乐小天才的一面，可谓是集魅力与才华于一身的超能主持+主播。

在投身“带货直播”风口后，李响曾创造了首秀即获15秒售罄3000件产品的记录。“把电视人的真诚搬进直播间”是他的不变初心，也是他从主持到直播的跨界依然能收获万千粉丝的“常胜秘籍”。

7月16日晚20：00，在直播带货领域打响了知名度的“李响生活的推荐”，再度开启!今世缘酒业亮相该档直播，为大家分享两代酿酒大师20余年匠心之作——国缘V9的前世今生。

国缘V9是经一代宗师沈怡方、白酒泰斗庄名扬悉心指导，由中国新一代白酒大师、中国白酒首席品酒师吴建峰博士领衔，汇集国内知名科研人员，历时20余载，潜心研制的首款清雅酱香型白酒，其酒体醇和丰满，细腻柔滑，饮后舒适自然，被誉为“中国白酒经典佳酿”，是值得爱酒人士细细品味的酒中佳酿。

当晚的直播中，初次亮相的国缘V9，很快虏获了一票粉丝。

这次进入直播间的是国缘V9(至尊版)酒具礼盒，100ML的国缘V9 配上精美酒具，日常零售价499元/盒，当晚直播价129元/盒，历史最低价格!且为限量发售!在预热环节，诸多粉丝都紧盯国缘V9，以至于节目中间，弹幕上不断有人询问：国缘V9几点放货?期待之情溢于屏幕。

随后，主播李响几次放货，都被守候已久的粉丝“瞬秒”，据悉，本次直播，厂家共提供国缘V9(至尊版)酒具礼盒2000个，用时很短就被“秒光”，这让此前对白酒“直播带货”效果心存疑虑的人，将担忧一扫而光。

谁说白酒不能适应“云时代”营销场景?

“云时代”早已来临，但是对于白酒这种中国传统的古老酒种，能否适应这种崭新的营销场景，能否通过新潮的方式契入年轻人的生活之中，业界议论纷纷却莫衷一是。

在业界看来，直播带货的成效，有赖于“高手”(明星主播)的操作，但更为重要的，是在于产品本身的品质，还有就是商品身上要有契合直播粉丝内在需求的“年轻元素”——直播间的粉丝和买货者，多为年轻一代。

很显然，今世缘首创的清雅酱香白酒国缘V9，不仅在首次直播中经受了带货量的考验，更是凸显了传统白酒身上、也有与年轻一代群体无比亲和的一面。

国缘V9作为今世缘的高端产品，开创了高端清雅酱香型白酒酿造先河。2019年7月28日在中国酒业协会组织的“国缘清雅酱香型白酒产品鉴评”会上，十数位全国顶级白酒专家们对国缘V9清雅酱香型白酒进行了品评，认为“产品微黄透明，酱香清雅，醇厚丰满，细腻圆润，诸味协调，余味悠长，空杯留香持久，具有清雅酱香型白酒的独特风格”，以国际领先水平，引领中国高端白酒再升级。

有品鉴专家称这款美酒，“风味有四奇 饮后有四绝”。实际上，这是今世缘在保留传统白酒特色的同时，注入科技元素，以工艺和基因的创新所造就的：一是“慢醉”，喝少过瘾，喝多不易醉，头脑没酒，脚下生风;二是“快醒”，哪怕贪杯喝多了，也醒得快，一觉醒来神清气爽，没有被“捆住”的感觉;三是“舒适”，饮时不上头，不口干，下咽圆润，饮后自然舒适，喝多不难受;四是“留香”，空杯留香达24小时以上，晚上喝两杯有助睡眠，早上闻杯如干松茸香，又似烤坚果香，提神醒脑……

正是这种兼顾传统、又注重契合新消费需求的传承和革新，让国缘V9在网络直播初试啼声而一鸣惊人。也打破了外界对于白酒类产品是否适合“直播”的质疑。

据悉，8月7日，今世缘特约赞助的国内首档MCN职场达人招聘节目——《我们签约吧》即将震撼首播!届时，直播界4大行业顶尖MCN机构幕后推手与超一线直播带货平台主播，将同台互动并进行招聘考核，揭秘顶尖主播达人的进阶秘籍，挖掘下一个行业顶流的诞生。